Ne kadar bütçeyle başlamalıyım?

Yerel bir işletme için günde 300-500 TL anlamlı veri üretir. Bundan azı öğrenme için bile yetersiz kalabilir; önemli olan tutar kadar, o tutarın ölçümlü harcanması.

Sonuç ne zaman gelir?

İlk tıklar aynı gün, anlamlı sonuç değerlendirmesi 2-4 hafta. İlk haftalarda iş, dönüşüm beklemekten çok arama terimlerini temizlemektir.

Sıralama garantisi verir misiniz?

Hayır — Google'da kimse dürüstçe sıralama ya da satış garantisi veremez. Garanti vaat eden tedarikçiden uzak durun.

Reklam bütçesi ücretinize dahil mi?

Hayır, ayrıdır ve doğrudan Google'a ödenir. Bizim ücretimiz yönetim hizmetinin bedelidir; bütçenizden yüzde almayız.

Hesabım zaten var, devralır mısınız?

Evet — önce ücretsiz teşhis yaparız: nereye para gittiğini, ölçümün kurulu olup olmadığını raporlarız. Bulgular sizindir; uygulama ücretli hizmetin kapsamıdır.

Google'a Reklam Verme: Kendi Başına Başlayanın 7 Tuzağı

Google'a reklam vermek için ajansa mecbur değilsiniz — hesap açmak yarım saat sürer. Ama yönettiğimiz ve devraldığımız hesaplarda aynı filmi tekrar tekrar izliyoruz: ilk ay bütçe yanar, dönüşüm gelmez, "Google Ads çalışmıyor" denip kapatılır. Sorun Google değil; herkesin düştüğü 7 tuzak. Hepsini gerçek hesaplarda ölçtük, saklamadan anlatıyoruz.

Tuzak 1: Bilgi arayana para ödemek

Türkçede niyet fiildedir: "web sitesi YAPTIRMA" arayan müşteridir, "web sitesi KURMA" arayan kendisi yapmak isteyendir. Kendi hesabımızda ölçtük: negatif kelime disiplini kurulmadan önce harcamanın %60'ı "nasıl / kurma / oluşturma" arayan, yani hiçbir zaman müşteri olmayacak kişilere gidiyordu. Kaçış: kampanyayı açmadan ÖNCE "nasıl, ücretsiz, kendim, örnek, şablon, iş ilanı, maaş" gibi kalıpları negatif listeye yazın; ilk hafta her gün arama terimleri raporuna bakın.

Tuzak 2: Geniş eşlemeyle başlamak

Google yeni hesaplarda geniş eşlemeyi (broad match) önerir — çünkü harcamayı büyütür. Devraldığımız bir hesapta geniş eşlemeli kelimeler alakasız aramalarla binlerce lirayı sessizce eritmişti. Geniş eşleme artık "kelimeniz geçen aramalar" değil, "Google'ın alakalı BULDUĞU aramalar" demektir. Kaçış: sıralı (phrase) ve tam (exact) eşlemeyle başlayın; geniş eşlemeye ancak sağlam dönüşüm verisi biriktikten sonra, kontrollü geçin.

Tuzak 3: Tıklama başı maliyete tavan koymamak

Varsayılan ayarlarla Google tek tıklamaya bütçenizin şaşırtıcı bir bölümünü harcayabilir. Devraldığımız bir hesapta tavan hiç konmamıştı; tek tıklamalar 40 TL'den gidiyordu. Kaçış: "Tıklamaları maksimize et" kullanıyorsanız mutlaka TBM tavanı belirleyin; sektörünüzdeki gerçekçi tık değerini bilmiyorsanız düşükten başlayıp gösterim kaybına göre yükseltin.

Tuzak 4: Ölçüm kurmadan reklam açmak

En pahalı tuzak bu. Devraldığımız bir hesapta 10 günde 1.500 TL'den fazla harcanmış, hesap "0 dönüşüm" gösteriyordu — ama gerçekte 0 muydu, kimse bilmiyordu, çünkü dönüşüm izleme HİÇ kurulmamıştı. Ölçümsüz hesapta hangi kelimenin para kazandırdığını bilemezsiniz; optimizasyon tahmine döner. Kaçış: ilk reklam yayına girmeden WhatsApp tıklaması, form gönderimi ve telefon tıklaması dönüşüm olarak tanımlanmış olmalı. Bu yarım günlük iştir ve her kuruşun raporunu değiştirir.

Tuzak 5: Google'ın önerilerini otomatik kabul etmek

Panel size sürekli öneri gösterir: "bütçeni artır", "geniş eşlemeye geç", "otomatik uygulamayı aç". Bunlar Google'ın gelirini de artıran öneriler — tarafsız danışmanlık değil. Otomatik uygulama açıksa Google kelime ve reklam metni ekleyebilir, kampanya sizden habersiz şekil değiştirir. Kaçış: otomatik uygulamayı kapatın; her öneriyi "bu benim işime mi yarıyor, Google'a mı" sorusuyla değerlendirin.

Tuzak 6: Veri yokken akıllı teklife geçmek

"Dönüşümleri maksimize et" ve hedef EBM, ancak hesapta anlamlı dönüşüm verisi varken çalışır. Sıfır dönüşümlü hesapta akıllı teklife geçmek, algoritmaya sıfır sinyalle bütçe teslim etmektir — teklifler ya saçmalar ya şişer. Kaçış: 15-30 stabil dönüşüm birikene kadar tıklama maksimizasyonu + tavanla ilerleyin; hedefli stratejiye geçerken hedefi gerçekleşen maliyete göre koyun, temenniye göre değil.

Tuzak 7: Konum ve dil ayarını varsayılanda bırakmak

Varsayılan konum ayarı "orada bulunan VEYA ilgilenen" kişileri kapsar — yani hizmet bölgenizle yalnız "ilgilenen" ama orada olmayan tıklara da para ödersiniz. Devraldığımız hesapta bunu "fiilen orada bulunan" olarak değiştirmek tek başına anlamlı bir temizlik sağladı. Reklamın indiği sayfanın dili de aramanın diliyle eşleşmeli: Türkçe arayana İngilizce sayfa açmak, parası ödenmiş tıkı çöpe atmaktır.

Kendiniz mi yönetmelisiniz?

Dürüst cevap: günde 15-20 dakika ayırabiliyor, arama terimleri raporunu okumayı öğreniyor ve yukarıdaki 7 maddeyi uyguluyorsanız küçük bütçeyi kendiniz yönetebilirsiniz. Zamanınız yoksa ya da bütçe büyüyorsa profesyonel yönetim kendini öder — tek şartla: yöneticiniz size neyi neden yaptığını yazılı raporlasın.

Bizim rakamımız — açıkça

Reklam yönetimimiz ADS-1 ile başlar: 2.900 TL aktivasyon + 6.900 TL/ay (30.000 TL'ye kadar bütçe, tek platform; kampanya kurulumu, dönüşüm izleme, haftalık optimizasyon ve sade Türkçe aylık rapor dahil). Reklam bütçesi size aittir, doğrudan Google'a ödersiniz — biz bütçenizden pay almayız. Kapsam ve üst kademeler sitede yazılı; sorularınız için WhatsApp hattımız açık.